本節簡介：色彩影響著人們的真實感官體驗，從嗅覺到味覺、甚至觸覺，本節課將會詳細講解色彩如何透過心理影響著人們的感官體驗。
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顏色商業應用的忌諱：黑色很少被用與食物相關聯的產品以及香煙的包裝中；太多的黃色會在心理上產生**性；太多的紫色被認為引起強大的心理壓力；灰色不能用作洗衣粉的包裝，因為灰色的洗衣粉，會讓消費者產生洗不干凈衣服的顧慮；
綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常被用作環保產品，養生提神品的包裝。
顏色心理學： 藍色暗示干凈、寧靜或者精神上的穩定； 黃色、橙色用來刺激和吸引顧客的注意力； 紅色成了強身健體的補品的 代言色；粉色通常用于女性產品；紫色給人高貴，典雅的感覺，通常用來襯托高檔或奢侈品。
黃色的性格是年輕，自信。橙色的性格是活力，競爭。綠色的性格是和平，生**。紅色的性格是熱情，性感。藍色的性格是保守，務實。黑手的性格是嚴肅，壓迫和神秘。白色的性格是純潔，干凈。
白色：純潔、神圣、善良、信任、開放。 態度認真、多才多藝。
心理效應：象征悲哀、肅穆、死亡、絕望、又有深沉、莊重、堅毅。陰暗的象征，震懾力，顯苗條。
黑色：權威、高雅、低調、創意、執著、冷靜、防御。 兩類人“善于運用黑色的人”和“利于黑色逃避的人”。 同時又代表絕望，不幸，不安，封閉。
光波短，有收縮色彩，象征技術力量。有鎮靜作用，有勇氣、冷靜、理智、永不言棄。
藍色：權威、保守、中規中矩、務實。象征和平、幸福。 性格：有禮貌、謙虛、協調力強、但比較固執己見。
心理效應：給視覺迫近感，擴張感。有刺激性?；顫?、生動、不安、包含力量、方向感、沖動。 容易造成心理壓力，談判不易穿，展現自信權威可穿。
紅色：熱情、性感、權威、自信。 性格外向。熱情、正義感。 色彩搭配：適合黑、白、不同深淺的灰； 與適當比例的綠搭配富有生氣，充滿民族韻味； 與藍，顯穩定，有秩序。
綠色： 大自然、和平、寧謐、恬靜。 性格：態度認真、有禮貌、和平主義者、堅定的信念、好奇心強。
色彩搭配：稍加黑、白，穩重、含蓄、不失明快。與藍色，構成最響亮、歡快地色彩。
橙色： 愛情、睿智，創作力、野心、能量、驕傲、保護力。競爭力強，不認輸，活動力強，精力充沛。
心理效應：快樂、興奮、刺激大腦中與焦慮有關的區域，警告的效果。有良好的可視性。
黃色，色彩搭配：在黑、紫襯托下達到最大強度；與淡粉搭配會和諧。 黃色顏料不能加白、黑，會失去原有的光輝。
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