本節簡介：色彩影響著人們的真實感官體驗，從嗅覺到味覺、甚至觸覺，本節課將會詳細講解色彩如何透過心理影響著人們的感官體驗。
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顏色商業中禁忌：黑色很少用在與食物相關聯的產品以及香煙的包裝，代表神秘和死亡；太多的黃色會在心里上產生干擾性，讓物體看上去膨脹；太多的紫色則被認為會引起強大的心理壓力；灰色不能作洗衣粉的包裝，讓消費者產生洗不干凈衣服的顧慮；藍色的西餐碟也不會賣出去，因為它不能引起食欲；白色與各種顏色都易協調，給人活力洋溢、健康的印象，但搭配不當會讓人覺得冷冰冰、單調乏味。
顏色商業應用：藍色暗示干凈和寧靜或是精神上的穩定；黃色、橙色被用來刺激和吸引顧客的注意力；紅色成了前身簡體的補品的代言色；粉色通常與女性產品聯系在一起，年齡層次較低，年齡大一些則用暗沉一點的顏色如朱紅等；紫色高貴典雅，襯托高檔或奢侈品；綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，被用作環保產品、養生提神品、藥品的包裝。
黃色年輕自信 橙色 活力競爭 綠色和平生機 紅色熱情性感藍色保守務實 黑色嚴肅神秘壓迫 白色純潔干凈神圣
顏色心理學在商品中的應用1.藍色則暗示這干凈和寧靜或是精神的穩定2.黃色、橙色被用來刺激和吸引顧客的注意力3.紅色成了強身健體的補品的代言色4.粉色通常于女性產品聯系在一起5.紫色通常給人高貴、典雅的感覺，所以用來襯托高丹或奢侈品6.綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環保產品、養生提神品的包裝
黃色的性格是年輕，自信。橙色的性格是活力，競爭。綠色的性格是和平，生機。紅色的性格是熱情，性感。藍色的性格是保守，務實。黑色的性格是嚴肅，壓迫，神秘。白色的性格是純潔，干凈。
橙色稍稍加入黑色或白色，會成為一種穩重，含蓄卻又不失明快的暖色，但加入較多的黑色后，就成為一種燒焦的色，加入較多的白色會帶有一種甜膩的味道。橙色與藍色的搭配，可構成最響亮，最歡快的色彩。
橙色代表愛情和睿智的顏色，代表創作力，野心，能量，驕傲和保護力。
黃色最不能承受黑色或白色的侵蝕，只要稍微滲入，即刻會失去原有的光輝。
黃色和黑色或紫色搭配可以達到最大強度。淡淡的粉紅色與黃色搭配會取得和諧的效果。
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