本節簡介：色彩影響著人們的真實感官體驗，從嗅覺到味覺、甚至觸覺，本節課將會詳細講解色彩如何透過心理影響著人們的感官體驗。
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受過嚴格教育且知識豐富的人有討厭黃色的傾向，而且保守、循規蹈矩的人大多也不太喜歡黃色。
喜歡黃色的人的基本性格，具有幽默感，很理性、上進心強、喜歡新事物、好奇心強、愛好鉆研，總之，喜歡黃色的人絕對是個“挑戰者”。
黃色的性格：代表愉悅、智慧、明白事理及有直覺力（第六感）的顏色，膨脹的顏色。胖子穿黃色衣服會顯得更胖
人眼觀察物體時，最初的20秒內色彩占了80%，形體只占20%，2分鐘后為60%，5分鐘后各占一半。并且這種狀態會繼續保持?？梢娚式o人的印象是迅速、深刻、持久的。
白色與各種顏色都易協調，給人活力洋溢，健康的印象，但如果搭配不當，也會讓人覺得冷冰冰、單調乏味。
太多的紫色被認為會引起強大的心理壓力，灰色不能作洗衣粉的包裝，因為灰色的洗衣粉會讓消費者產生洗不干凈衣服的顧慮
太多的黃色會在心理上形成**，黃色是一種膨脹的顏色，讓物體顯得比原來要大
顏色商業應用的忌諱：黑色很少用在與食品相關的產品以及香煙酒類的包裝中
粉色適用于年齡程度較低的女性，年齡高的女性用深紅、朱紅、香檳、紫色。
綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環保產品、養生提神品的包裝（養森）
紫色通常給人高貴、典雅的感覺，所以用來襯托高檔或奢侈品
黃色、橙色被用來刺激吸引顧客的注意力，也能讓顧客感覺到是活力的紅火的興奮的讓人刺激的顏色
顏色心理學在商品中的應用：藍色暗示干凈、寧靜或精神上的穩定
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