本節簡介：色彩影響著人們的真實感官體驗，從嗅覺到味覺、甚至觸覺，本節課將會詳細講解色彩如何透過心理影響著人們的感官體驗。
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忌諱：黑色-很少用于食物及香煙的包裝；太多的黃色-產生心理上的干擾；太多的紫色-引起強大的心理壓力；灰色-不能作洗衣粉的包裝，會有顧慮；藍色-不可用于西餐碟，因為不會引起食欲；白色-若與其他顏色搭配不當，會讓人有單調乏味的感覺。
在商品上的應用：藍色-平靜、寧靜或是精神上的穩定；黃色/橙色-用來刺激和吸引顧客的注意力；紅色-保健品的代言色；粉絲-常用于女性產品；紫色-高貴、典雅，用來襯托高檔或奢侈品；綠色和棕色-自然、清涼，常用于環保產品、養生提神品的包裝。
黃色可視性高 橙色有活力 綠色清新平和 紅色熱情性感權威 藍色和平務實鎮靜效果 黑色低調冷漠
黃色：年輕、自信；橙色：活力、競爭； 綠色：和平、生機； 紅色：熱情、性感； 藍色：保守、權威； 黑色：嚴肅、壓迫、神秘； 白色：純潔、干凈。
白色：象征純潔、神圣、善良、信任與開放。喜歡白色的人態度認真、多才多藝。
黑色：象征權威、高雅、低調、創意；也意味著執著、冷漠、防御。喜歡黑色的人：善于利用黑色的人
藍色：象征權威、保守、中規中矩與務實。和平與幸福。
紅色：象征熱情、性感、權威、自信，是能量充沛的色彩。
綠色：具有和平、寧謐、恬靜的特質。喜歡綠色的人：態度認真、禮貌有加、具有堅定信念、好奇心強。
橙色：代表愛情和睿智的顏色；代表創作力、野心、能量、驕傲和保護力。喜歡橙色的人性格：競爭心強、從不認輸、活動力強，而且精力充沛。
黃色：代表智慧、明白事理及有直覺力的顏色。喜歡黃色的人的基本性格：具有幽默感、很理性、上進心強、喜歡新事物、好奇心強。
白色象征純潔、神圣、善良、信任與開放。喜歡白色的人的基本性格：態度認真，多才多藝。但同時，白色也會造成清冷和離別的負面印象。
黑色的心理效應：在視覺上黑色是一種消極性的色彩，一方面，象征悲哀、肅穆、死亡、絕望；另一方面，使人具有深沉、莊重、堅毅之感。黑色一般是陰暗的象征，代表令人討厭和忌諱的東西。此外，黑色中還蘊藏著一股威懾力，使用黑色可以給對手造成壓迫感。
黑色象征權威、高雅、低調、創意；也意味著執著、冷漠、防御。喜歡黑色的人，從性格上大題可以分為兩類，即“善于運用黑色的人”和“利用黑色進行逃避的人”。另外一方面，也有不少人討厭黑色，這大多是因為黑色給他們留下了很多的負面印象。事實上，黑色的確是比較容易找人討厭的顏色，它給人的負面印象比較多，比如絕望、不幸和不安、封閉等。
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