本節課同學們做的筆記 點擊播放按鈕可自動定位到對應時間進行播放
行業共性:指某一行業在消費者心目中留下的長久印象,主要通過人的五感傳達給人的直觀感受。
大行業分類就有:農業農產物,工業制造,服務業,餐飲業,這個是大面積的分類。精準細分就是比方:白酒,有分濃香型白酒,醬香型白酒。 純果汁,也有混合果汁。純牛奶,酸牛奶。固體茶,液體茶。
國內7層產品都是做行業定位來設計一個產品, 價格戰嚴重,因為大家的東西幾乎都是一樣的,所以價格戰比較嚴重,利潤自然就縮水了。
行業共性定位法的優勢和劣勢: 優勢就是 它很容易被認知到它是這么個產品。但是劣勢就是 因為行業里面同質化太嚴重了,很容易做出來的東西,讓人感覺沒有什么創新,新的創意。{關鍵}。而且還缺乏推廣營銷的關鍵點。
行業共性:是通過已經在消費者心里留下了某種印象,認為它是這樣一個情況的,或者是形式的。
農產品行業現狀與前景:國內第一大行業,涵蓋生活的方方面面,產品種類繁雜,質量良莠不齊,行業產品附加值不準備重視,利潤率較低,行業競爭激烈,品牌化運營少之又少,自營和壟斷式經營限制該行業的發展,近年來國內經濟形勢發生改變,農產品行業前景廣闊,逐漸從粗放經營轉化為精細化品牌化經營。
該行業關鍵詞舉例:原生態、手工、農民、童年回憶、父母、傳統
農產品行業同類產品特點:農產品大多是原料產品,具有鮮活性、易腐性、不易貯存
農產品行業現狀與前景:國內第一大行業,涵蓋生活的方方面面,產品種類繁雜,質量良莠不齊,行業產品附加值不準備重視,利潤率較低,行業競爭激烈,品牌化運營少之又少,自營和壟斷式經營限制該行業的發展,近年來國內經濟形勢發生改變,農產品行業前景廣闊,逐漸從粗放經營轉化為精細化品牌化經營。
農產品大多是原料產品,具有鮮活性、易腐性、不易儲存
行業共性只要通過五感(視覺、味覺、觸覺、嗅覺、聽覺)傳達給人的直觀感受
行業共性定位:優勢:特點明顯,快速認知。劣勢:行業同質化嚴重,缺乏營銷關鍵點?,F狀:價格戰嚴重,企業利潤縮水