5.1.1 溝通定位設計風格和設計元素的提煉（1）
本節簡介：聚德坊案例講述包裝設計的溝通定位及設計風格和元素的提煉
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你是誰？你做什么？你為何做？為什么這樣做？這樣做的預期是什么？市場能得到什么？
溝通很重要，設計的元素和信息往往就在客戶腦子里，設計師需要做的是捕捉龐雜的信息，對信息進行整理和歸納，進行可視化的呈現！
閉門造車 溝通不夠，吃了苦頭 設計的本質就是溝通，提煉 歸納 規避風險
設計不一定能改變世界，但設計一定能幫企業規避風險。
設計師不是創造元素,是對元素進行歸納和整理,最后把這個過程呈現出來
我們不是在創造元素，而是對一些元素進行歸納和整理，最后把歸納和思考的過程呈現出來給客戶
為什么做設計，原因是什么。別把設計想的多么偉大高尚。設計不一定能改變世界，但是能幫助企業規避風險。圖形色彩都是做歸納和整理，設計都是有來頭的/有理念的。一切設計都是建立在用戶體驗和感官的基礎上，對已有的認知進行改進和美化。
不是茶園，是野生茶，原材料沒有污染，原生態。當地的服裝比較有特點。布朗族。樹齡都是百年以上的，會有寄生物螃蟹腳。老包裝沒有任何可采用的信息，比較大眾化。
品牌名稱被注冊，但是僅限于自己的朋友圈，行業特性不明顯，名字叫聚德坊，在聚德坊里面沒有體現出是賣茶。所以大家不知道聚德坊做什么，現有的包裝差別不大，沒有品質感。他們希望能打造這種體系。
有極強的社會關系，客戶是原來是做駕校的，旁邊有個200平米左右的閑置房子，所以就把房子改成了茶社，并且買的很好，超過了預期。在沒找到我們做VI的時候，他們就已經有產品了，只不過是缺少這么一個完整的體系去讓更多人認知
你是誰 你做什么 你為何做 為什么這樣做 這樣做的預期是什么 市場能得到什么
你是誰，你是做什么的，你為什么做，預期是什么，市場得到的什么
品牌名稱，行業，成立時間，資本，創始人，地點，商業模式，客戶實際情況，銷售狀況，遇到的問題。
沒有任何一件設計作品是被所有人喜歡的，設計永遠是在解決問題規避風險及錯誤。設計不存在完全的原創，一切設計都是建立在用戶體驗和感官的基礎上，對已有的認知進行改進和美化。
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