本節簡介：了解產品或品牌個性的概念，掌握產品或品牌個性的定位法
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范二：生活狀態方式 好玩 賤賤的 輕松。產品特色視覺出挑 個性準確 超級視覺記憶符號
策略方向：從品牌命名到品牌形象需一致統一，例蘋果。
果味酸奶：針對年輕人，牛奶，年輕人消費習慣特點定位“范二的?！泵州p松化，設計感覺也選擇輕松化，與水果形象結合，手繪+實物照片，自身個性體現明確。
雀茗坊：云南 普洱茶花茶 調和茶，品牌混亂 無視覺主題。選擇1突出云南地域性 視覺化 與市場普洱劃分區別，選擇孔雀形象為主題，孔雀翎融入玫瑰 枸杞 整體都為孔雀形象 系統化 又體現哪種茶 超級符號明確，概念表達明確，材質選擇--原生態牛皮紙。傳統包含時尚 視覺感強。
紅塔山：云南當地塔 煙田 山 紅塔山著名的精神偶像為元素，故事性創作
花茶：云南（背后有故事性）選擇人物形象，大學老師接觸玫瑰茶行業后放棄原職業 去大理做了玫瑰莊園。創作2個人物形象，花房姑娘和讀書女 背景為大理景致。
柿酒：釀造酒 紅酒行業 柿子出產地長壽之鄉（簡單時尚 略帶中國風）麒麟傳說…選擇3個故事 3個圖形結合3個傳說。結合產地本身信息 做出特點特色 結合行業產品
產品 品牌突破口：1背景：了解產品本身的形狀 特點 造型呈現狀態及大眾心目中固有形象，找背后的故事，提煉關鍵信息，結構重組。2自身特點：對于較為成熟的產品品牌抓緊其概念創作即可。定位法關鍵詞：物質需求 精神需求。
1產品或品牌個性概述：指產品自身獨有特點，正能量倡導，滿足物質或精神需求。2品牌個性定位：優質--凸顯與眾不同，區別競品，利于品牌化運營。劣勢--該定位法難尋本身特點特色?，F狀--國內極少品牌做到完全個性化定位。例-可樂 蘋果。3產品或品牌個性定位細分：產品個性定位--體現品牌功能或特質。品牌個性定位--倡導一種生活態度或生活方式，重新定義產品之外品牌特質與特點。
產品個性定位：體現產品的某種功能或特質 品牌個性定位：倡導一種‘生活態度或生活方式，重新定義除產品之外的品牌特質與特點 對于較為成熟的產品或品牌只需要緊抓其概念創作即可 定位法的關鍵詞：物質需求和精神需求
產品個性及相應產品個性信息提?。?） 形成系統化（孔雀是超級符號） 牛皮紙 范二的牛：果味酸奶 名稱與視覺呈現統一（會有形象感） 六朗衛浴動態LOGO 一定要突出產品與品牌個性 記住我們的品牌，看過后閉上眼睛去看，哪個留有深刻的印象
金炫柿酒：永壽，長壽之鄉，找故事，用了水彩的手法 抓住品牌背后的故事，繪畫更有效果，在現在比較常見
總監之路-包裝設計 產品個性及相應產品個性信息提取 形狀、特點、造型、品牌背景 概念從品牌企業中涉取 物質、精神
老師 你的全是水彩風的.......可是可是可是.......我不會畫畫呀
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