1.5.1 圖錄樹的結果超級符號概念在包裝設計中的運用（1）
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超級符號是概念的視覺化，視覺IP（例如趙本山 葛優 王寶強給大眾的形象概念）例如：蘋果手** 可口可樂。超級符號可以使造型外包裝 字體色彩 主題圖形 圖案 色彩 材質工藝等，可以單個呈現也可以綜合體現。
例如趙本山的小品形象，帽子永遠是歪的。以后有人模仿也都是帶這樣一頂帽子，葛優光頭
加多寶、王老吉，產權上的糾紛。加多寶：全國領先的紅罐涼茶改名加多寶，紅罐就是他們要爭奪的超級符號
哈藥六廠的葡萄糖酸鋅當時不斷的有競爭品模仿他們，于是提出了超級符號和概念：藍屏的好喝的。包裝上也是。
白加黑：藥品包裝，黑色和白色藥片，在視覺上也是黑白，概念體現的非常明確。
腦白金，概念高于符號：收禮只收腦白金，體現的是一種禮文化，在包裝上看不到。但是最大的投入在廣告上。廣告上有兩個老太太，但是在包裝上沒有。
例如中國銀行的標志：銅錢，蘋果手**，被咬了一口的蘋果
可口可樂超級符號產生后→提出了一種對待實物的態度概念（分享快樂）
以最直接、最簡單、最為大眾所知的符號做為超級符號更利于包裝在市場推廣中為大眾所接受
超級符號是概念的視覺化，也可稱之為概念的形象代言，經過相應的推廣和傳播，最后形成產品或品牌的記憶點，即使不需要語言，只需要通過視覺即可感知某一產品或品牌
超級服飾是指在設計創造過程中，以產品或品牌主張的某種概念做物化的視覺記憶符號，它是建立在概念的基礎上而出現的，因為概念的傳達具有文字局限性，所以需要以視覺圖形的形式呈現。
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