1.1.1 圖錄樹創意法在包裝設計中的特點及運用（1）
本節簡介：包裝設計特點、圖錄樹創意法三大基礎要素的主要講解
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無個性無概念主張的產品不可能成為品牌。有產品不一定能成為品牌，有品牌旗下必定有產品。
包裝設計以視覺為主，兼顧聽覺 觸覺 嗅覺 味覺其他四種感官形式綜合體現出產品品牌的第一感覺。
傳統商超中的產品購買體驗（黃金6秒） 吸引：0.2-0.5秒 注目到拿起：0.5-1秒 仔細查看：4秒左右
百歲山廣告片兒很好的體驗的廣告理念（水中貴族百歲山），兒包裝并沒有體現；
一、圖錄樹創意方法：1、設計的終極目標是傳達概念，而不是藝術的表達和自我意識的膨脹；2，概念的傳達方式——視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺（包裝設計以視覺為主，兼顧其他四中感官形式綜合體現出產品或品牌的第一感覺。）3，包裝終端體驗——傳統商超中的產品購買體驗（黃金六秒） 吸引：0.2~0.5秒 注目到拿起：0.5~1秒 仔細查看:4秒左右； 3，
化妝品手飾（入口、精致吸引）小件糖果計生用品（收銀臺、等待）面包水產（最里面、味道）
視覺+聽覺觸覺嗅覺味覺 商超:黃金6秒， 0.2—0.5s吸引你 仔細觀看4s 首飾、化妝品、燈光具有很強的吸引力，所以在商超入口 口香糖、避孕套、棒棒糖在收銀臺，因為排隊等待、找零 面包熟食水產品最后面
符合品牌的大概念，商業性質的行業，設計的中級目標是傳達概念，傳達人的五種感覺。視覺為主，兼顧其他四中感覺形式，比如觸覺。感知概念是怎么傳達的。
包裝設計傳達的是概念，了解行業共性市場現狀，競爭對手，產品屬性。
滿足客戶的物質需求和精神需求，國內現階段只有10%的品牌居右滿足精神需求的意識或能力，包裝設計需要做的是投其所好。
農夫山泉競爭對手包括：怡寶，百歲山，哇哈哈，恒大冰泉，樂百氏等。 其中主競爭對手是 : 百歲山，恒大冰泉。 百歲山概念定位：水中貴族 恒大冰泉概念定位：深層火山巖礦泉水 單從設計上來講：百歲山和恒大冰泉并未形成視覺記憶符號【超級視覺符號】，為后期品牌傳播增加了推廣難度和市場認知難度。
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