1.1.1 圖錄樹創意法在包裝設計中的特點及運用（1）
本節簡介：包裝設計特點、圖錄樹創意法三大基礎要素的主要講解
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行業共性【農夫山泉高端水舉例】 市場現狀：瓶裝水分為：礦泉水，天然水，凈化水，其他【蘇打水，檸檬水】 國內礦泉水產品市場參差不齊，售價集中于中低端市場，高端水市場空白，高端水市場被國外品牌長期占領，市場潛力巨大。
產品個性：所有品牌均有產品，但不是所有產品都能稱之為品牌。品牌傳播的是其個性和概念主張，無個性無概念主張的產品不可能成為品牌。產品個性均出自于物質需求和精神需求，國內現階段只有10%的品牌具有滿足精神需求的意識或能力。例如：腦白金買的是禮文化，可口可樂買的是快樂分享，百事可樂買的是年輕時尚，蘋果手**買的是革新精神。包裝設計是最直接體現產品個性的終極載體
決定70%的購買可能性【此處的包裝包括：基本造型，圖案插畫，排版色彩，工藝材質】
線上產品購買體驗：搜索 視覺比 性價比 店面其他信息呈現
判斷標準：好的商業設計自己會說話，一切需要做說明或解釋的商業設計都是耍流氓。設計的終極目標是傳達概念，而不是藝術的表達和自我意識的膨脹。
腦白金賣的是禮文化、可口可樂賣的是快樂分享，百事可樂賣的是年輕時尚
終端體驗關注點 商超動線：一般化妝品首飾類的集中與商超的入口處，小件商品集中于收銀柜附近，面包熟食水產集中與商超終端。展示形式：貨架、貨柜、檔口、開放式店面、中島等。
包裝設計特點：1.判斷標準 2.概念傳達 3.包裝終端體驗
包裝設計的特點：：：：判斷標準：好的商業設計自己會說話，設計的終極目是傳達概念。概念傳達方式：視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺。包裝終端體驗：傳統商超中的產品購買體驗（吸引0.2-0.5s、注目到拿起0.5-1s、仔細查看4s左右），線上產品購買體驗：搜索、視覺比、性價比、店面其他信息恐懼呈現。
腦白金賣的是禮文化、可口可樂賣的是快樂分享，百事可樂賣的是年輕時尚
包裝圖形排版文字，工藝材質。包裝設計以視覺為主，也要考慮很多感官形式。
好的商業設計自己會說話，一切需要作說明或解釋的商業設計都是耍流氓，設計的終極目標是傳達概念，而不是藝術的表達和自我意識的膨脹。
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