1.1 創意是什么 / 創意的表現都有哪種 / 舊元素＋新組合。
本節簡介：1.什么叫創意以及創意概念；
2.創意到底是怎么來的，它跟策略是什么關系。
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創意表現 1 新觀點+舊畫面、2 舊觀點+新畫面、3 新觀點+新畫面 4 舊觀點+舊畫面
創意是對現存事物的理解基礎上加入某種元素或替代元素所產生的新的認識
新觀點＋舊畫面 、舊觀點＋新畫面、新觀點＋新畫面、舊觀點＋舊畫面
創意搞大頭 創意有搞透 創意系統的課程，有可以參考的東西的內容
每次有效的傳播，都是從策略導出到創意的過程 ， 創意是天馬行空的存在，
1、創意概念；2、創意分觀點和畫面，可以按新舊自由組合成各類廣告，例如新觀點舊畫面、新畫面舊觀點等
為什么要搞創意？1：產品的核心競爭力不足以跟競爭對手顯著的區別。2：渠道正在無邊界的展開。
然后把這個策略概念交給創意部，那創意部根據策略概提練出創意概念，也就是怎么說的問題，
得到客戶的需求，然后根據客戶現有的資料通過調研、定位總結出一個叫策略概念的東西，那在這里策略部客戶解決的是說什么的問題，
到創意總監那基本就是把控創意品質的角色。我們來看一下客戶、策略部與創意部的關系，首先策略部和客戶溝通，
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