本節簡介：1.觀點的概念以及它的應用；
2.產品功能點都很相似的情況下怎么運用這個方法形成區別。
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1，對所謂的常識提出質疑，并打破它 2，所謂的消費者洞察就是他本身知道，但是你得替他說出來
當沒有新鮮的信息或功能時，用新的角度去思考 試著相反的思路/從功能到情感考慮
總結：1.對所謂的常識提出質疑，并打破它。dirty is good.。2.所謂的消費者洞察就是他本身知道，但是你得替他說出來。（這個點需要深挖，需要知道消費者表面下邊真實的想法。）.
觀點：真實的對待自己。（整形廣告）整容的人想的問題不是屬于表面的科技、韓國技術等，而是這些真實的內心活動。
不要遵循規則，而要創造規則，不僅要用大腦思考，更要用心感受。
洞察很強：多數枕頭的廣告說誰誰代言，擁有多少黑科技，可以讓你的睡眠更好。都是從產品層面說。而這個枕頭的廣告從讓人失眠的原因（擔心明天的工作，擔心老板的郵件）切入。這個枕頭廣告切中了一個大家都知道的點并說出來：我們的失眠到底是誰造成的，闡述為什么會造成失眠的原因。你睡了相當于老板也睡了，沒人打擾睡得自然就好，很讓人引起共鳴。
觀點：當你用這個枕頭，你的壓力也跟著和你一起入睡。（老板也睡了，沒人**你了）
觀點：改善她們的教育，才能改變他們的命運。有希望才有未來。
奧妙用與眾不同的觀點，弄臟衣服，融入大自然是好的，因為奧妙不怕弄臟衣服。鼓勵大家多去戶外走走。
從別人眼中的自己和自己想象的自己相比，自然美的女性比想象中的更美麗。
望中觀點四：女人的美麗到底是誰說了算？讓每一位女性綻放真美，也希望中國女性能感受到自己的美麗，變得更加自信。
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