1.1 創意是什么 / 創意的表現都有哪種 / 舊元素＋新組合。
本節簡介：1.什么叫創意以及創意概念；
2.創意到底是怎么來的，它跟策略是什么關系。
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之前佳能公司的你好色彩這句廣告語，就是美術指導想出來的，但是畫面卻是文案想出來的，創意總臨之前要么是美指，要么是文案，
其實客戶部也很重要，擔當的是運營的部份，但是前期最重要的還是這兩個部門，創意的時候不分彼些，美術指導可以想文案，文案也可以想畫面，
和大家普極下跟創意最有關系的兩個重要部門，一個叫策略部和一個叫創意部，大型廣告公司都配一個客戶部，
為什么要創意：一是產品核心競爭力不是剛需，不足以跟競爭對手區別開來。二是互聯網沒有邊界，食客都變成媒體。
怎樣，從一個廣告中，盡量創意 1、新觀點+就畫面 2、舊觀點+新畫面 3、新觀點+新畫面 4、舊觀點+舊畫面
舊觀點+新畫面。舊觀點+舊畫面：場景式廣告，在賣場會起到很好的推波助瀾作用，用送一贈一等賣點會從心理上更打動人。
創意就是舊元素+新組合（形式上從舊元素演變出新元素的組合）。怎樣從廣告中借鑒創意：新觀點（想要表達的意思）+舊畫面（同樣的賣點用相似的表現手法：比如攝影，拍水果時尚感很強就是新畫面。近大遠小手法類似，但用在寵物旅行上就是新觀點）；舊觀點+新畫面；新觀點+新畫面；舊觀點+舊畫面。
做好有效傳播都是從策略到創意的過程。創意感性和理性各占50%。任何情懷類或感性背后都有理性的支持。
什么叫創意概念。怎樣從一個廣告中借鑒創意。創意元素怎么想。
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